Core Web Vitals: o que medir

O que é dado de campo

Dado de campo é a medição coletada dos visitantes reais do site, com os aparelhos e as conexões que eles de fato têm. É o oposto do dado de laboratório, que roda em ambiente controlado e sempre devolve o mesmo número. Quem avalia a experiência da página usa o dado de campo.

A consequência prática incomoda: um site pode estar excelente na máquina de quem o construiu e reprovado para o público que ele atende.

Por que o percentil 75 e não a média

Porque a média esconde os casos ruins. Um site em que metade dos visitantes carrega em 1 segundo e a outra metade em 8 tem média de 4,5 segundos — número que não descreve a experiência de ninguém. O percentil 75 diz qual é a experiência de três em cada quatro pessoas, incluindo boa parte das piores.

É também um limiar honesto para negociação: melhorar o p75 obriga a resolver o problema dos aparelhos e conexões mais fracos, que é onde ele de fato existe.

Qual ferramenta usar para medir

Para saber onde você está, use o relatório de Core Web Vitals do Search Console ou o painel de dados de campo do PageSpeed Insights — ambos vêm do Chrome UX Report, que agrega visitantes reais. Para descobrir a causa de um problema, use o Lighthouse, que roda em laboratório e aponta o que está pesando.

A ordem importa: campo primeiro para decidir se há problema, laboratório depois para descobrir a origem. O inverso produz otimização de número sem efeito percebido.

Meu site é novo e não tem dado de campo

Sites com pouco tráfego não aparecem no Chrome UX Report, porque o relatório exige volume mínimo para preservar o anonimato. Nesse caso, a única medição real é a própria: coletar LCP, INP e CLS dos visitantes do site com um script leve e guardar em banco próprio.

É o que um painel de medição embutido faz. Enquanto isso não existe, o laboratório é o único sinal disponível — e ele é indicativo, não conclusivo.

Com que frequência acompanhar as métricas

Mensalmente basta. A janela de avaliação é de 28 dias corridos, então uma melhoria publicada hoje leva semanas para se refletir por inteiro no relatório. Olhar todo dia produz ruído e leva a concluir coisas a partir de variação normal.

A exceção é depois de uma publicação grande: nesse caso, compare o laboratório antes e depois no mesmo dia, e espere o campo confirmar ao longo do mês seguinte.

Perguntas frequentes

O relatório do Search Console e o PageSpeed divergem. Qual está certo?

Os dois, medindo coisas diferentes. O Search Console agrupa URLs semelhantes e mostra o site inteiro; o PageSpeed mostra a URL específica e, quando falta volume, cai no dado do domínio. Divergência entre eles é esperada.

Posso medir Core Web Vitals sem cookies?

Pode. LCP, INP e CLS são medidos pela API de performance do próprio navegador e não exigem identificar ninguém. Coleta cookieless, sem IP armazenado, atende à LGPD sem banner de consentimento.

Aprovar em Core Web Vitals garante alguma coisa?

Garante que a experiência da página deixou de ser um problema. Não garante posição: relevância continua decidindo, e a experiência entra como desempate entre resultados equivalentes.