Auditoria ou site novo: o que fazer
Como decidir entre corrigir o site atual e reconstruí-lo, com os critérios objetivos que separam problema de execução de problema de estrutura.
Publicado em · 2 min de leitura
| Opção | Veredito |
|---|---|
| Auditoria técnica de SEO | Mais barata e rápida; resolve quando a estrutura é sã e o problema é de execução. |
| Criação de site com foco em SEO | Custa mais e resolve de vez quando a plataforma ou a arquitetura impedem a correção. |
Critérios avaliados
- Conteúdo existe no HTML sem JavaScript
- URLs consistentes e preserváveis
- Plataforma permite editar marcação e desempenho
- Volume de conteúdo já publicado
- Custo e prazo
Como decidir entre corrigir e refazer
Três perguntas resolvem a maioria dos casos. O conteúdo aparece no código-fonte sem JavaScript? As URLs são consistentes e podem ser mantidas? A plataforma permite editar marcação, cabeçalhos e desempenho? Três sins apontam para correção; um não estrutural aponta para reconstrução.
Auditoria técnica de SEO — Auditoria técnica de SEO é o levantamento dos impedimentos de rastreamento, indexação e desempenho de um site existente, com uma lista de correções ordenada por impacto. Serve a sites que já existem e não performam.
O erro caro é decidir sem responder a essas perguntas — normalmente refazendo um site cujo problema era de conteúdo, e que voltará a não performar.
| Critério | Corrigir | Refazer |
|---|---|---|
| Conteúdo no HTML | precisa já existir | resolvido por construção |
| URLs | preservadas | preserváveis com planejamento |
| Prazo | curto | semanas |
| Custo | menor | maior |
| Resolve problema de plataforma | não | sim |
Refazer o site faz perder o que já foi conquistado
Não, desde que cada URL antiga com tráfego receba um redirecionamento 301 permanente para a URL nova equivalente. A oscilação nas primeiras semanas é normal e se recupera. A perda permanente vem de dois erros específicos: trocar as URLs sem mapear, e redirecionar tudo para a home.
URL canônica — URL canônica é o endereço que o site declara como versão oficial de um conteúdo, quando o mesmo conteúdo é alcançável por mais de uma URL. A declaração é feita na tag link rel="canonical" e é uma sugestão forte, que o buscador pode ignorar se os sinais apontarem para outro lado.
Por isso o mapa de redirecionamentos é decidido antes de a primeira página nova ser escrita, e não na véspera de subir.
Quanto custa cada caminho
A auditoria custa uma fração da reconstrução, e sua principal função econômica é evitar gastar a diferença sem necessidade. Ela é executável por qualquer equipe técnica, inclusive a que já atende o cliente — o valor está no diagnóstico ordenado, não na execução.
A reconstrução se paga quando o problema é estrutural, porque nesse cenário cada correção dentro da estrutura antiga é trabalho que será jogado fora depois. Os valores de cada um estão nas páginas de auditoria e de criação de site.
Dá para corrigir primeiro e refazer depois
Dá, e é a sequência certa quando existe muito conteúdo publicado. Corrija o que é barato e tem efeito imediato — indexação, canibalização, imagens, scripts de terceiro — e use o período para preparar a migração com o mapa de URLs pronto.
O que não funciona é a ordem inversa: refazer sem auditar leva a reproduzir no site novo os mesmos problemas de conteúdo, agora com URLs diferentes e histórico perdido.
Qual escolher, por perfil
Sou site com conteúdo no html, urls sãs e problemas pontuais — qual escolher
Auditoria e correção. A estrutura sustenta a correção, e o histórico das URLs é um ativo que não se recria.
Sou site cujo conteúdo só aparece depois do javascript — qual escolher
Reconstrução. Esse é um problema de arquitetura, e corrigi-lo dentro da estrutura atual custa mais que refazer.
Sou site com muito conteúdo publicado e plataforma limitada — qual escolher
Auditoria primeiro, migração planejada depois. A auditoria mostra o que é recuperável e permite migrar preservando as URLs que já têm tráfego.
Quem escreveu
Carlos Eduardo — Responsável técnico e editorial
Responsável técnico pelos sites entregues pela Gouty, incluindo arquitetura, implementação e painel de medição · Mantém os orçamentos de performance e a auditoria de acessibilidade WCAG 2.2 AA que reprovam a publicação quando violados
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