Intenção de busca

O que é intenção de busca

Intenção de busca é o que a pessoa quer resolver quando pesquisa algo. Duas consultas com palavras parecidas podem ter intenções opostas: quem procura "como funciona implante" quer entender, e quem procura "implante preço" quer decidir. O formato de página que atende cada uma é diferente.

Quais são os quatro tipos

São quatro. Informacional, quando a pessoa quer entender algo. Comercial, quando ela compara antes de decidir. Transacional, quando ela quer executar uma ação, como pedir orçamento. E navegacional, quando ela procura algo específico que já conhece, como o telefone de uma empresa.

Como identificar a intenção de uma consulta

O caminho mais confiável é pesquisar o termo e olhar o que já está posicionado. Se o Google mostra guias, a intenção é informacional; se mostra comparativos e listas, é comercial; se mostra páginas de serviço e formulários, é transacional. O buscador já resolveu essa classificação, e discordar dele raramente compensa.

Por que a intenção define o formato da página

Porque ela determina o que a pessoa precisa encontrar para considerar a busca resolvida. Um guia extenso frustra quem queria um orçamento; uma página comercial frustra quem queria entender. A intenção é também o que separa duas páginas sobre a mesma entidade sem que elas disputem entre si — ver canibalização.